SHAKEUP: Een nieuwe benadering van huidverzorging voor mannen

Opgericht door de tweelingbroers Shane Carnell-Xu en Jake Xu, SHAKEUP is ontstaan uit persoonlijke ervaring. De broers, geboren in Peking en opgegroeid in het Verenigd Koninkrijk, gebruikten zelf wel cosmetica, maar hadden moeite om producten te vinden die bij hun huid pasten en die voor hen als mannen relevant aanvoelden. Na jarenlang in de beauty-marketing te hebben gewerkt, besloten ze hun eigen merk op te richten.

Die ervaring heeft de "huidverzorging eerst"-aanpak van SHAKEUP gevormd. Naast meer bekende producten zoals gezichtsreiniger, vochtinbrengende crème en serum, omvat het assortiment hybride producten zoals getinte vochtinbrengende crème en concealer voor onder de ogen. Deze zijn ontworpen om huidverzorgingsvoordelen op de lange termijn te combineren met een onmiddellijk cosmetisch effect, zonder dat de dagelijkse routine uitmondt in een lange lijst van afzonderlijke producten.

Het merk bereikte al vroeg een belangrijke mijlpaal in de detailhandel. SHAKEUP maakte eind 2019 zijn debuut bij Harvey Nichols en heeft zich sindsdien ver buiten het Verenigd Koninkrijk uitgebreid. Volgens het bedrijf zijn de producten nu wereldwijd in meer dan 1.300 winkels verkrijgbaar, in markten zoals Noorwegen, Australië, Zuid-Afrika, Nieuw-Zeeland en China, waarbij wereldwijd elke vijf minuten één product wordt verkocht. Het Britse ministerie van Bedrijfsleven en Handel noemt SHAKEUP ook het best verkopende cosmeticamerk voor mannen op Tmall Global en JD.com.

Duurzaamheid en verantwoord ondernemen zijn ook een integraal onderdeel geworden van de ontwikkeling van het bedrijf. SHAKEUP werd in februari 2024 gecertificeerd als B Corp en behaalde een B Impact Score van 92,7, terwijl voor certificering 80 punten vereist zijn. De producten worden in het Verenigd Koninkrijk samengesteld en geproduceerd, en het merk geeft aan dat het assortiment veganistisch en dierproefvrij is.

Van een persoonlijke frustratie die twee broers deelden tot een merk dat op internationale markten wordt verkocht: SHAKEUP heeft zijn plek gevonden in een categorie die nog steeds in ontwikkeling is. In plaats van huidverzorging en cosmetica als twee afzonderlijke werelden te behandelen, brengt het assortiment deze twee samen voor mannen die op zoek zijn naar een eenvoudige aanpak van hun dagelijkse gezichtsverzorging.