SHAKEUP: Μια νέα προσέγγιση στην περιποίηση του δέρματος των ανδρών

Η περιποίηση του δέρματος των ανδρών έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια, αλλά τα καλλυντικά εξακολουθούν να αποτελούν ένα λιγότερο οικείο μέρος της καθημερινής ρουτίνας πολλών ανδρών. Η βρετανική μάρκα SHAKEUP δραστηριοποιείται στον χώρο που βρίσκεται μεταξύ των δύο αυτών τομέων, δημιουργώντας προϊόντα περιποίησης προσώπου που συνδυάζουν την παραδοσιακή φροντίδα του δέρματος με διακριτικά καλλυντικά οφέλη.

Ιδρύθηκε από τους δίδυμους αδελφούς Shane Carnell-Xu και Jake Xu, Η SHAKEUP δημιουργήθηκε από προσωπική εμπειρία. Γεννημένοι στο Πεκίνο και μεγαλωμένοι στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι αδελφοί χρησιμοποιούσαν οι ίδιοι καλλυντικά, αλλά δυσκολεύονταν να βρουν προϊόντα που να ταιριάζουν στο δέρμα τους και να τους φαίνονται κατάλληλα ως άνδρες. Μετά από χρόνια εργασίας στον τομέα του μάρκετινγκ ομορφιάς, αποφάσισαν να δημιουργήσουν τη δική τους εταιρεία.

Αυτή η εμπειρία διαμόρφωσε την προσέγγιση της SHAKEUP με προτεραιότητα στην «περιποίηση του δέρματος». Παράλληλα με πιο γνωστά προϊόντα, όπως καθαριστικό προσώπου, ενυδατική κρέμα και ορό, η γκάμα της περιλαμβάνει υβριδικά προϊόντα, όπως ενυδατική κρέμα με χρώμα και κονσίλερ για την περιοχή κάτω από τα μάτια. Αυτά έχουν σχεδιαστεί για να συνδυάζουν μακροπρόθεσμα οφέλη περιποίησης του δέρματος με άμεσο καλλυντικό αποτέλεσμα, χωρίς να μετατρέπουν την καθημερινή ρουτίνα σε έναν μακρύ κατάλογο ξεχωριστών προϊόντων.

Η μάρκα σημείωσε ένα σημαντικό ορόσημο στον τομέα της λιανικής πώλησης από νωρίς. Η SHAKEUP έκανε το ντεμπούτο της στα Harvey Nichols στα τέλη του 2019 και έκτοτε έχει επεκταθεί πολύ πέρα από τα όρια του Ηνωμένου Βασιλείου. Σύμφωνα με την εταιρεία, τα προϊόντα της διατίθενται πλέον σε περισσότερα από 1.300 καταστήματα λιανικής παγκοσμίως, σε αγορές όπως η Νορβηγία, η Αυστραλία, η Νότια Αφρική, η Νέα Ζηλανδία και η Κίνα, με ένα προϊόν να πωλείται κάθε πέντε λεπτά σε όλο τον κόσμο. Το Υπουργείο Επιχειρήσεων και Εμπορίου της βρετανικής κυβέρνησης αναγνωρίζει επίσης τη SHAKEUP ως τη Νο 1 μάρκα καλλυντικών για άνδρες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στα Tmall Global και JD.com.

Η βιωσιμότητα και η υπεύθυνη επιχειρηματική δραστηριότητα έχουν επίσης ενσωματωθεί στην ανάπτυξη της εταιρείας. Η SHAKEUP πιστοποιήθηκε ως B Corp τον Φεβρουάριο του 2024, αποσπώντας βαθμολογία B Impact Score 92,7, σε σύγκριση με τους 80 πόντους που απαιτούνται για την πιστοποίηση. Τα προϊόντα της σχεδιάζονται και κατασκευάζονται στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ η μάρκα δηλώνει ότι η σειρά της είναι vegan και cruelty-free.

Από μια προσωπική απογοήτευση που μοιράζονταν δύο αδέλφια έως μια μάρκα που πωλείται σε διεθνείς αγορές, η SHAKEUP έχει βρει τη θέση της σε μια κατηγορία που εξακολουθεί να εξελίσσεται. Αντί να αντιμετωπίζει την περιποίηση του δέρματος και τα καλλυντικά ως δύο ξεχωριστούς κόσμους, η σειρά της τα συνδυάζει για άνδρες που επιθυμούν μια απλή προσέγγιση στην καθημερινή φροντίδα του προσώπου.