SHAKEUP: Uma nova abordagem aos cuidados com a pele masculina

Fundada pelos irmãos gémeos Shane Carnell-Xu e Jake Xu, A SHAKEUP surgiu da experiência pessoal. Nascidos em Pequim e criados no Reino Unido, os irmãos já utilizavam cosméticos, mas tinham dificuldade em encontrar produtos adequados à sua pele e que lhes parecessem relevantes enquanto homens. Após anos a trabalhar em marketing de beleza, decidiram criar a sua própria marca.

Essa experiência moldou a abordagem «cuidados da pele em primeiro lugar» da SHAKEUP. A par de produtos mais conhecidos, como gel de limpeza facial, hidratante e sérum, a sua gama inclui produtos híbridos, como hidratante com cor e corretor para a zona sob os olhos. Estes foram concebidos para combinar benefícios de cuidados com a pele a longo prazo com um efeito cosmético imediato, sem transformar a rotina diária numa longa lista de produtos separados.

A marca alcançou um importante marco no retalho logo no início. A SHAKEUP fez a sua estreia na Harvey Nichols no final de 2019 e, desde então, expandiu-se muito para além do Reino Unido. De acordo com a empresa, os seus produtos estão agora disponíveis em mais de 1 300 lojas a nível global, em mercados que incluem a Noruega, a Austrália, a África do Sul, a Nova Zelândia e a China, com um produto vendido a cada cinco minutos em todo o mundo. O Departamento de Negócios e Comércio do governo do Reino Unido também identifica a SHAKEUP como a marca de cosméticos masculinos mais vendida na Tmall Global e na JD.com.

A sustentabilidade e o negócio responsável também se tornaram parte integrante do desenvolvimento da empresa. A SHAKEUP tornou-se uma empresa certificada B Corp em fevereiro de 2024, obtendo uma pontuação B Impact Score de 92,7, em comparação com os 80 pontos exigidos para a certificação. Os seus produtos são formulados e fabricados no Reino Unido, e a marca afirma que a sua gama é vegan e livre de crueldade animal.

De uma frustração pessoal partilhada por dois irmãos a uma marca vendida em mercados internacionais, a SHAKEUP encontrou o seu lugar numa categoria que ainda está em evolução. Em vez de tratar os cuidados com a pele e os cosméticos como dois mundos separados, a sua gama une os dois para os homens que procuram uma abordagem simples aos cuidados faciais diários.