Conheça os fundadores: Early Birdies

A Early Birdies é uma loja online inovadora de vestuário multimarcas para crianças e adolescentes. Falámos com Lisa e George, fundadores da Early Birdies, para saber mais sobre a sua empresa e a grande ideia que lhe está subjacente. A equipa está agora no seu segundo ano a construir uma empresa para o mercado infantil que está literalmente a ser construída pelas próprias crianças. Bem, para ser justo, não só pelas crianças; alguns adultos, incluindo os fundadores Lisa e George, também têm de ajudar!

Tanto Lisa como George têm um historial profissional e educacional impressionante. Lisa tem mais de dez anos de experiência na indústria da moda e no comércio eletrónico. Ocupou cargos sénior na Wikimart e na Little Gentrys e desenvolveu um curso educacional "Children's fashion brand’. Atualmente, Lisa é sócia-gerente da Early Birdies e é responsável pelas operações quotidianas, pela gestão geral e pelas finanças da empresa, pelas relações com os fornecedores, pelo mix de sortido e pelo desenvolvimento de cápsulas funcionais multimarca.

Em estudante, George estudou física e gestão financeira. Passou a maior parte da sua carreira na publicidade. George fundou e geriu a sua própria agência de publicidade durante mais de 13 anos, geriu a agência de publicidade da Basic Element Ltd, e trabalhou com o Grupo GAZ, Ingosstrakh, Glavstroy como clientes. É um perito em marketing e um treinador de empresas. Atualmente, George é o CMO da Early Birdies e é responsável pelo marketing, análise da Web, métricas de conversão, CAC e pelo envolvimento de adolescentes na implementação de tarefas comerciais.

Como é que teve a ideia da Early Birdies?

George:A Early Birdies foi onde as nossas competências se cruzaram com os nossos interesses. A Lisa teve uma excelente experiência no eCom premium para crianças (loja multimarca online Little Gentrys). Eu sempre gostei de trabalhar com crianças e adolescentes. Além disso, a minha agência de publicidade TMP foi contratada pela loja Little Gentrys durante vários anos, pelo que a Lisa e eu éramos uma equipa muito unida mesmo antes de começarmos a Early Birdies. Também somos pais de filhas lindas; a Lisa tem duas e eu tenho uma. Tivemos a oportunidade de pôr em prática a ideia do nosso negócio – os nossos filhos tornaram-se os primeiros participantes dos Practices da Early Birdies, e foi assim que soubemos que estávamos no caminho certo. Quando a ideia das Práticas foi "testada" nos nossos filhos, decidimos criar um grande projeto para encorajar crianças e adolescentes entusiastas a resolverem tarefas empresariais reais, adquirirem uma experiência empresarial valiosa e ganharem dinheiro de bolso. Valeu a pena fazer isto!

Lisa: Outra grande ideia por detrás do projeto é a escolha de roupas, sapatos e acessórios feita pelas crianças de forma completamente independente dos pais. Os pais atribuem um orçamento aceitável para a compra e não interferem nas decisões dos filhos. Depois de feita a escolha, os pais deixam as crianças explicar as razões da sua escolha – para consolidar as competências recentemente adquiridas. Esta abordagem dá às crianças a oportunidade de cometerem os seus próprios erros relacionados com a despesa de dinheiro e de aprenderem a tomar decisões e a fazer escolhas com sentido. A ideia é profunda, mas ainda não foi desenvolvida. Estamos a pensar redesenhá-la e dar-lhe vida no futuro.

Lisa e George, co-fundadores da Early Birdies

Qual é a ideia por detrás das Práticas Early Birdies? Como é que funciona?

Lisa: Na Early Birdies, temos o objetivo de criar uma abordagem fundamentalmente nova para a interação com nossos clientes. Não se trata de pais que normalmente compram roupas para crianças. Trata-se de utilizadores; crianças e adolescentes. Delegamos tarefas comerciais reais às crianças (claro, apenas aquelas com que elas conseguem lidar). Chamamos a este projeto Práticas dos Passarinhos. Em cada aula, damos um pouco de teoria, descrevemos a tarefa, definimos critérios para avaliar a qualidade do resultado. A base das aulas é a prática; as crianças resolvem de forma autónoma uma tarefa comercial. Estamos sempre prontos a ajudar, mas nunca interferimos no processo – queremos que as crianças realizem todo o seu potencial! Todos os nossos layouts, slogans, conteúdos e até as ideias para novas práticas são criados pelas crianças. Esta é a oportunidade para elas realizarem projectos reais e ganharem dinheiro de bolso completamente sozinhas.

George: Agora até estamos a colaborar com dois jovens designers e um copywriter. A Vika (20 anos, estudante do 3º ano) faz a maior parte do design para nós e trabalha para a Early Birdies há cerca de um ano. A Leia (17 anos, ainda estuda na escola) faz parte do design e do conteúdo fotográfico. Kira (15 anos) escreve parte dos textos e ajuda a nossa equipa a criar slogans.

Por que é importante desenvolver habilidades difíceis desde cedo?

George:Não procuramos desenvolver competências difíceis – isso está mais no âmbito das escolas e de vários cursos. Também não pretendemos criar uma base metodológica para ensinar adolescentes neste momento. A ideia do Practices é aprender fazendo ou edutainment, até certo ponto (as crianças ainda vêem o Practices como um jogo). Aqui elas podem tentar colocar em prática o que já aprenderam.

Quais são os vossos planos futuros para o desenvolvimento das Práticas Early Birdies?

Lisa: Estamos a planear produzir novos conteúdos, aumentar o número de Práticas, envolver ativamente novas crianças e adolescentes e impulsionar a comunicação sobre o assunto. Num futuro próximo, queremos lançar novos canais de comunicação e colaborar com programas de desenvolvimento que ajudem as crianças a desenvolver competências difíceis. Para já, é apenas um desejo, mas também tencionamos iniciar um programa a longo prazo que ajude as crianças e os adolescentes a desenvolver competências de líderes de opinião digitais.

O que é que mais gosta no seu trabalho?

George: Vemos as crianças que participam das nossas Práticas brilhando com o que chamamos de “olhos brilhantes”. Este entusiasmo, juntamente com a prova digital efectiva da evolução profissional das crianças, é o que mais apreciamos no nosso trabalho. Graças à sua energia (eles têm muita), à nossa experiência, que ajuda a conduzir essa energia na direção criativa certa, e, mais importante, à oportunidade de resolver tarefas comerciais reais, eles crescem incrivelmente rápido. Devido à sua idade, os membros adolescentes da nossa equipa trabalham normalmente em projectos do tipo "design" e não na carga de trabalho operacional do dia a dia. No nosso caso, as crianças criam layouts, lemas e slogans, tiram fotografias e desenvolvem ideias de comunicação, que podem depois ser utilizadas em operações diárias reais. Isso inspira-os! Para além disso, ganham dinheiro de bolso. É fixe!

Lisa: E, claro, adoramos receber críticas positivas, fotografias e vídeos dos nossos queridos clientes.

A sessão de fotos com clientes reais como modelos.

No Scramble, estamos super entusiasmados com a ideia única e inovadora dos Early Birdies! Se você também vê um potencial incrível neste modelo e na equipe, você é bem-vindo para ir em frente e participar de sua rodada de financiamento no Scramble em dezembro deste ano!

Para participar na ronda de financiamento da Early Birdies', visite scrambleup.com e inscreva-se numa conta de investidor (isto normalmente demora apenas alguns minutos). A nossa equipa da comunidade fará o acompanhamento para o manter atualizado sobre os detalhes da ronda de financiamento e ajudá-lo a navegar no processo.