Responsabilidade social: Marcas B Corp

No atual panorama empresarial em rápida mudança, as empresas reconhecem cada vez mais a importância de não só gerar lucros, mas também de ter um impacto positivo na sociedade e no ambiente. As B Corps, ou Benefit Corporations, surgiram como uma força poderosa neste movimento em direção a práticas empresariais responsáveis. Várias marcas (e está a crescer) apresentadas no Scramble ostentam orgulhosamente a certificação B Corp, incluindo BONRAW, Bemuse Drinks e TOTM, reflectindo um compromisso de equilibrar o objetivo e o lucro.
 

Entendendo as B Corps

As B Corps são empresas que cumprem rigorosos padrões de desempenho social e ambiental, responsabilidade e transparência. Esta certificação é atribuída pela organização sem fins lucrativos B Lab, que avalia as empresas com base no seu impacto nas partes interessadas, incluindo trabalhadores, clientes, fornecedores, a comunidade e o ambiente. As B Corps são submetidas a uma avaliação exaustiva que abrange vários aspectos das suas operações comerciais, desde a governação e as práticas dos trabalhadores até ao impacto ambiental.

O Triple Bottom Line

Os modelos de negócio tradicionais dão muitas vezes prioridade a um único resultado final – lucro financeiro. Em contraste, os B Corps adoptam a abordagem do triple bottom line, enfatizando não apenas a prosperidade económica, mas também considerações sociais e ambientais. Esta perspetiva holística alinha-se com a crescente consciência de que as práticas empresariais sustentáveis e responsáveis contribuem para o sucesso e a resiliência a longo prazo.
 

Benefícios da Certificação B Corp

1. Maior Credibilidade e Confiança: A certificação B Corp é uma marca de credibilidade, sinalizando aos consumidores e investidores que uma empresa está comprometida com práticas éticas e sustentáveis. Fornece uma forma transparente e verificável para as empresas mostrarem a sua dedicação à responsabilidade social e ambiental.

2. Envolvimento e retenção de funcionários: Para além da perceção externa, a certificação B Corp tem um impacto significativo na dinâmica interna. Ser uma B Corp atrai talentos socialmente conscientes, promovendo um local de trabalho onde os funcionários se orgulham dos valores da sua organização. Isso, por sua vez, aumenta o envolvimento e a retenção dos funcionários, criando uma cultura corporativa positiva.

3. Vantagem competitiva: Numa era em que os consumidores estão a tornar-se cada vez mais exigentes quanto às marcas que apoiam, os B Corps ganham uma vantagem competitiva significativa. Ao mostrar um compromisso com práticas empresariais responsáveis, as B Corps apelam aos consumidores conscientes que dão prioridade à sustentabilidade. Esta vantagem pode resultar num aumento da fidelidade do cliente e da quota de mercado.

À medida que o panorama empresarial sofre uma transformação, a crescente influência das B Corps significa um movimento mais alargado no sentido de um investimento responsável e sustentável. Este facto realça a crença prevalecente de que a coexistência harmoniosa entre o lucro e o objetivo pode atuar como um catalisador para uma mudança positiva, beneficiando tanto as empresas como a sociedade em geral. Com um número crescente de marcas a adotar o modelo B Corp, a trajetória do investimento parece estar intrinsecamente ligada a uma dedicação partilhada à responsabilidade social e ambiental.