SHAKEUP: uus lähenemisviis meeste nahahooldusele

Ettevõtte asutasid kaksikvennad Shane Carnell-Xu ja Jake Xu, SHAKEUP sündis isiklikust kogemusest. Pekingis sündinud ja Ühendkuningriigis üles kasvanud vennad olid ise kosmeetikat kasutanud, kuid neil oli raske leida tooteid, mis sobiksid nende nahale ja tunduksid neile meestena asjakohased. Pärast aastaid ilutööstuse turunduses töötamist otsustasid nad luua omaenda brändi.

See kogemus kujundas SHAKEUPi „nahahooldus esikohal” lähenemise. Lisaks tuttavatele toodetele, nagu näopuhastusgeel, niisutav kreem ja seerum, sisaldab tootevalik ka hübriidtooteid, nagu toonitud niisutav kreem ja silmaaluse peitekreem. Need on loodud selleks, et ühendada pikaajalised nahahoolduse eelised kohese kosmeetilise efektiga, ilma et igapäevane rutiin muutuks pika eraldi toodete nimekirjaks.

Bränd saavutas varakult olulise jaemüügi verstaposti. SHAKEUP debüteeris Harvey Nicholsi kauplustes 2019. aasta lõpus ja on sellest ajast alates laienenud kaugele väljapoole Ühendkuningriiki. Ettevõtte andmetel on nende tooteid praegu müügil üle 1300 jaemüügikaupluses üle maailma, sealhulgas Norras, Austraalias, Lõuna-Aafrikas, Uus-Meremaal ja Hiinas, kusjuures üle maailma müüakse üks toode iga viie minuti järel. Ühendkuningriigi valitsuse äri- ja kaubandusministeerium nimetab SHAKEUPi ka Tmall Globalis ja JD.comis enimmüüdud meeste kosmeetikabrändiks.

Jätkusuutlikkus ja vastutustundlik äritegevus on samuti saanud osaks ettevõtte arengust. SHAKEUP sai 2024. aasta veebruaris B Corp sertifikaadi, saavutades B Impact Score’i 92,7 punkti, võrreldes sertifitseerimiseks nõutavate 80 punktiga. Tooted on välja töötatud ja valmistatud Ühendkuningriigis ning bränd kinnitab, et kogu tootevalik on vegan ja loomkatseteta.

Kahe venna jagatud isiklikust frustratsioonist rahvusvahelistel turgudel müüdavaks brändiks – SHAKEUP on leidnud oma koha kategoorias, mis on endiselt arengufaasis. Selle asemel, et käsitleda nahahooldust ja kosmeetikat kahe eraldi maailmana, ühendab brändi tootevalik need kaks valdkonda meestele, kes soovivad lihtsat lähenemist igapäevasele näohooldusele.