SHAKEUP: un nuevo enfoque para el cuidado de la piel masculina

Fundada por los hermanos gemelos Shane Carnell-Xu y Jake Xu, SHAKEUP surgió a raíz de su experiencia personal. Nacidos en Pekín y criados en el Reino Unido, los hermanos ya utilizaban cosméticos, pero les costaba encontrar productos que se adaptaran a su piel y que les resultaran relevantes como hombres. Tras años trabajando en el marketing de la belleza, decidieron crear su propia marca.

Esa experiencia dio forma al enfoque de SHAKEUP de «priorizar el cuidado de la piel». Además de productos más habituales, como el limpiador facial, la crema hidratante y el sérum, su gama incluye productos híbridos, como la crema hidratante con color y el corrector para debajo de los ojos. Estos están diseñados para combinar los beneficios a largo plazo del cuidado de la piel con un efecto cosmético inmediato, sin convertir la rutina diaria en una larga lista de productos independientes.

La marca alcanzó pronto un hito importante en el sector minorista. SHAKEUP debutó en Harvey Nichols a finales de 2019 y, desde entonces, se ha expandido mucho más allá del Reino Unido. Según la empresa, sus productos se comercializan actualmente en más de 1 300 tiendas de todo el mundo, en mercados como Noruega, Australia, Sudáfrica, Nueva Zelanda y China, y se vende un producto cada cinco minutos a nivel mundial. El Ministerio de Empresa y Comercio del Gobierno del Reino Unido también identifica a SHAKEUP como la marca de cosméticos para hombre más vendida en Tmall Global y JD.com.

La sostenibilidad y la gestión empresarial responsable también se han convertido en parte del desarrollo de la empresa. SHAKEUP obtuvo la certificación B Corp en febrero de 2024, con una puntuación B Impact Score de 92,7, frente a los 80 puntos necesarios para la certificación. Sus productos se formulan y fabrican en el Reino Unido, y la marca afirma que su gama es vegana y libre de crueldad animal.

Desde una frustración personal compartida por dos hermanos hasta una marca que se comercializa en mercados internacionales, SHAKEUP ha encontrado su lugar en una categoría que sigue evolucionando. En lugar de tratar el cuidado de la piel y los cosméticos como dos mundos separados, su gama los aúna para aquellos hombres que buscan un enfoque sencillo para el cuidado facial diario.