Conozca a los fundadores: Early Birdies

Early Birdies es una innovadora tienda online de ropa multimarca para niños y adolescentes. Hablamos con Lisa y George, fundadores de Early Birdies, para saber más sobre su negocio y la gran idea que hay detrás. El equipo lleva ya dos años construyendo una empresa dedicada al mercado infantil que, literalmente, está siendo construida por los propios niños. Bueno, para ser justos, no sólo por los niños; algunos adultos, incluidos los fundadores Lisa y George, también tienen que ayudar.

Tanto Lisa como George tienen una impresionante trayectoria profesional y educativa. Lisa tiene en su haber más de diez años de experiencia en la industria de la moda y el comercio electrónico. Ocupó altos cargos en Wikimart y Little Gentrys y desarrolló un curso educativo ‘Marca de moda infantil’. En la actualidad, Lisa es la socia directora de Early Birdies y es responsable de las operaciones diarias, la dirección general y las finanzas de la empresa, las relaciones con los proveedores, la mezcla de surtidos y el desarrollo de cápsulas funcionales multimarca.

Por qué la moda es tan importante para los niños?

En la universidad, George estudió física y gestión financiera. Dedicó la mayor parte de su carrera a la publicidad. George fundó y dirigió su propia agencia de publicidad durante más de 13 años, dirigió la agencia de publicidad de Basic Element Ltd, y trabajó con GAZ Group, Ingosstrakh, Glavstroy como clientes. Es experto en marketing y coach empresarial. Ahora George es el CMO en Early Birdies y es responsable de marketing, analítica web, métricas de conversión, CAC y la participación de los adolescentes en la implementación de las tareas empresariales.

¿Cómo se te ocurrió la idea de Early Birdies?

George: Early Birdies es donde nuestras habilidades se cruzaron con nuestros intereses. Lisa tenía una excelente experiencia en el eCom infantil (la tienda multimarca en línea Little Gentrys). Siempre me gustó trabajar con niños y adolescentes. Además, mi agencia de publicidad TMP fue contratista de la tienda Little Gentrys durante varios años, así que Lisa y yo formábamos un equipo muy unido incluso antes de fundar Early Birdies. También somos padres de preciosas hijas; Lisa tiene dos y yo una. Tuvimos la oportunidad de poner en práctica la idea de nuestro negocio – nuestras hijas se convirtieron en las primeras participantes de Early Birdies Practices, y así es como supimos que íbamos por el buen camino. Cuando la idea con Practices fue “probada” en nuestros hijos, decidimos crear un gran proyecto para animar a niños y adolescentes entusiastas a resolver tareas empresariales reales, adquirir una valiosa experiencia empresarial y ganar dinero de bolsillo. ¡Valió la pena!

Lisa: Otra gran idea detrás del proyecto es una elección de ropa, zapatos y accesorios hecha por los niños con total independencia de sus padres. Los padres asignan un presupuesto aceptable para la compra y no interfieren en las decisiones de sus hijos. Una vez hecha la elección, los padres dejan que los niños expliquen las razones de su elección – para consolidar las habilidades recién adquiridas. Este planteamiento da a los niños la oportunidad de cometer sus propios errores relacionados con el gasto de dinero y aprender a tomar decisiones y hacer elecciones con sentido. La idea es profunda, pero aún no se ha desarrollado. Estamos pensando en rediseñarla y darle vida en el futuro.

Lisa y George, cofundadores de Early Birdies

¿Cuál es la idea detrás de Early Birdies Practices? ¿Cómo funciona?

Lisa: En Early Birdies, tenemos el objetivo de crear un enfoque fundamentalmente nuevo para la interacción con nuestros clientes. No se trata de los padres que suelen comprar ropa para los niños. Se trata de usuarios – niños y adolescentes. Delegamos tareas comerciales reales en los niños (por supuesto, sólo aquellas a las que puedan hacer frente). Llamamos a este proyecto Early Birdies Practices. En cada lección, damos un poco de teoría, esbozamos la tarea, definimos criterios para evaluar la calidad del resultado. La base de las clases es la práctica – los niños resuelven de forma independiente una tarea empresarial. Siempre estamos dispuestos a ayudar, pero nunca interferimos en el proceso: ¡queremos que los niños desarrollen todo su potencial! Todos nuestros diseños, eslóganes, contenidos e incluso las ideas para nuevas Prácticas son creados por los niños. Esta es la oportunidad para ellos de llevar a cabo proyectos reales y ganar dinero de bolsillo completamente por su cuenta.

George: Ahora incluso colaboramos con dos jóvenes diseñadores y un redactor publicitario. Vika (20 años, estudiante de 3er curso) hace la mayor parte del diseño para nosotros y lleva trabajando para Early Birdies alrededor de un año. Leia (17 años, aún estudia en la escuela) hace parte del diseño y del contenido fotográfico. Kira (15 años) escribe parte de los textos y ayuda a nuestro equipo a crear eslóganes.

¿Por qué es importante desarrollar habilidades duras desde una edad temprana?

George: No pretendemos desarrollar habilidades duras – esto está más en el ámbito de las escuelas y cursos varios. Tampoco pensamos crear una base metodológica para enseñar a adolescentes en este momento. La idea de Prácticas es aprender haciendo o edu-entretenimiento, hasta cierto punto (los niños siguen viendo Prácticas como un juego). Aquí pueden poner en práctica lo que ya han aprendido.

¿Cuáles son sus planes para el desarrollo de Early Birdies Practices?

Lisa: Estamos planeando producir nuevos contenidos, aumentar el número de Prácticas, involucrar activamente a nuevos niños y adolescentes, e impulsar la comunicación al respecto. En un futuro próximo, queremos lanzar nuevos canales de comunicación y colaborar con programas de desarrollo que ayuden a los niños a desarrollar habilidades duras. Por ahora es sólo un deseo, pero también tenemos la intención de poner en marcha un programa a largo plazo que ayude a niños y adolescentes a desarrollar habilidades de líderes de opinión digitales.

¿Qué es lo que más le gusta de su trabajo?

George: Vemos a los niños que participan en nuestras Prácticas brillar con lo que llamamos “ojos brillantes”. Este entusiasmo, junto con la prueba digital real de la evolución profesional de los niños, es lo que más apreciamos de nuestro trabajo. Gracias a su energía (tienen mucha), a nuestra experiencia, que ayuda a dirigir esta energía en la dirección creativa correcta, y lo que es más importante, a la oportunidad de resolver tareas empresariales reales, crecen increíblemente rápido. Debido a su edad, los miembros adolescentes de nuestro equipo suelen trabajar en proyectos "de tipo de diseño" y no en la carga de trabajo operativa diaria. En nuestro caso, los chavales crean diseños, lemas y eslóganes, hacen fotos y elaboran ideas de comunicación, que luego se pueden utilizar en las operaciones diarias reales. Eso les inspira. Además, ganan dinero de bolsillo. ¡Es genial!

Lisa: Y, por supuesto, nos encanta recibir comentarios positivos, fotos y vídeos de nuestros queridos clientes.

La sesión de fotos con clientes reales como modelos.

¡En Scramble, estamos súper entusiasmados con la idea única e innovadora de Early Birdies! Si tú también ves un gran potencial en este modelo y en el equipo, te invitamos a unirte a su ronda de financiación en Scramble este diciembre.

Para participar en la ronda de financiación de Early Birdies', visita scrambleup.com y regístrate para obtener una cuenta de inversor (esto suele llevar sólo unos minutos). Nuestro equipo de la comunidad le mantendrá informado de los detalles de la ronda de financiación y le ayudará a navegar por el proceso.