SHAKEUP: Ein neuer Ansatz in der Hautpflege für Männer

Die Hautpflege für Männer hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert, doch Kosmetikprodukte sind für viele Männer nach wie vor ein eher ungewohnter Bestandteil ihrer Pflegeroutine. Die britische Marke SHAKEUP bewegt sich genau in diesem Bereich und entwickelt Gesichtspflegeprodukte, die traditionelle Hautpflege mit dezenten kosmetischen Vorteilen verbinden.

Gegründet von den Zwillingsbrüdern Shane Carnell-Xu und Jake Xu, SHAKEUP entstand aus persönlicher Erfahrung. Die in Peking geborenen und in Großbritannien aufgewachsenen Brüder hatten selbst Kosmetikprodukte verwendet, hatten jedoch Schwierigkeiten, Produkte zu finden, die zu ihrer Haut passten und für sie als Männer relevant waren. Nach jahrelanger Tätigkeit im Beauty-Marketing beschlossen sie, ihre eigene Marke zu gründen.

Diese Erfahrung prägte den „Skincare First“-Ansatz von SHAKEUP. Neben bekannteren Produkten wie Gesichtsreiniger, Feuchtigkeitscreme und Serum umfasst das Sortiment Hybridprodukte wie getönte Feuchtigkeitscreme und Concealer für die Augenpartie. Diese sind darauf ausgelegt, langfristige Hautpflegevorteile mit einem sofortigen kosmetischen Effekt zu verbinden, ohne die tägliche Routine in eine lange Liste einzelner Produkte zu verwandeln.

Die Marke erreichte schon früh einen wichtigen Meilenstein im Einzelhandel. SHAKEUP feierte Ende 2019 sein Debüt bei Harvey Nichols und hat sich seitdem weit über Großbritannien hinaus ausgebreitet. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte mittlerweile weltweit in mehr als 1.300 Einzelhandelsgeschäften erhältlich, darunter in Norwegen, Australien, Südafrika, Neuseeland und China, wobei weltweit alle fünf Minuten ein Produkt verkauft wird. Das britische Ministerium für Wirtschaft und Handel stuft SHAKEUP zudem als die meistverkaufte Herrenkosmetikmarke auf Tmall Global und JD.com ein.

Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusstes Unternehmertum sind ebenfalls Teil der Unternehmensentwicklung geworden. SHAKEUP wurde im Februar 2024 als B Corp zertifiziert und erzielte einen B Impact Score von 92,7 – bei einer für die Zertifizierung erforderlichen Mindestpunktzahl von 80. Die Produkte werden in Großbritannien entwickelt und hergestellt, und die Marke gibt an, dass ihr Sortiment vegan und tierversuchsfrei ist.

Von einer persönlichen Frustration, die zwei Brüder teilten, bis hin zu einer Marke, die auf internationalen Märkten verkauft wird – SHAKEUP hat seinen Platz in einer Kategorie gefunden, die sich noch immer weiterentwickelt. Anstatt Hautpflege und Kosmetik als zwei getrennte Welten zu betrachten, vereint das Sortiment beides für Männer, die sich einen unkomplizierten Ansatz für die tägliche Gesichtspflege wünschen.